Что такое ремаркетинг?

Что такое ремаркетинг (ретаргетинг) и зачем он нужен?

Ремаркетинг — повторное взаимодействие с теми, кто уже был на вашем сайте или в вашем приложении, но не совершил целевого действия. С помощью пикселей, куки и идентификаторов мы «запоминаем» этих пользователей и показываем им релевантную рекламу на разных площадках: в соцсетях, на других сайтах и в поиске. Цель — вернуть посетителей и подтолкнуть их к конверсии: покупке, регистрации, загрузке приложения и т. д.

Примеры работ ремаркетинга:

- посетитель просмотрел карточку товара, но не купил — показываем рекламу с тем же товаром или скидкой;

- пользователь добавил в корзину — напоминаем и допродаём;

- подписчик на рассылку видел наши предложения — предлагаем персональные акции.

Виды ремаркетинга:

- стандартный ремаркетинг — объявления всем в вашей аудитории;

- динамический ремаркетинг — показываем конкретные продукты или услуги;

- ремаркетинг по спискам (по email/номерам телефонов) — персонализированные предложения.

Как сделать эффективно:

- сегментируйте аудиторию и подбирайте релевантные креативы;

- ограничивайте частоту показа, чтобы не надоесть;

- соблюдайте приватность и корректно настройте согласие на cookies;

- тестируйте форматы: графика, видео, карусель, динамические объявления;

- контролируйте путь пользователя: согласование рекламного сообщения с целевой страницей и призывом к действию.

Эффект:выше конверсия за счет "теплой" аудитории, более эффективные CPA/ROAS, возможность персонализации предложения.