Позиционирование: правильное использование названий

Ошибки в позиционировании: правильное использование названий завода и продукции. Позиционирование — важный аспект маркетинговой стратегии любой компании. Оно помогает сформировать правильное восприятие бренда и продукции у потребителей, выделить компанию на рынке и повысить ее узнаваемость. Одним из ключевых элементов позиционирования является правильное использование названий: как называть завод и выпускаемую под ним продукцию.

Можно ли называть завод и продукцию одним именем? В большинстве случаев — нет, и это связано с несколькими важными аспектами:

1. Четкое различие между брендом и продуктом.

Завод — это производственная площадка, место изготовления продукции. Его название может носить географический или корпоративный характер, отражая историю или особенности предприятия.

Продукция — это товар или услуга, предназначенная для потребителя. Ее название или бренд-имя должны быть понятными, запоминающимися и отражать ключевые преимущества.

2. Влияние на восприятие потребителя.

Если название завода и продукции совпадает, это может создавать путаницу. Например, потребитель может считать, что завод — это бренд всей продукции, а это не всегда так. В случае с разными продуктами или линейками важно различать их в восприятии.

3. Маркетинговая стратегия и узнаваемость.

Использование одного имени для завода и продукции может быть уместным, если бренд позиционируется как единое целое (например, "АвтоВАЗ" — автомобили). Но даже в этом случае важно иметь четкое понимание, что бренд — это не только завод, а совокупность репутации, качества и ассоциаций.

4. Правильное название помогает укрепить имидж.

Если завод выпускает несколько видов продукции, лучше дать каждому товару собственное имя или бренд, чтобы подчеркнуть его особенности и преимущества. Это способствует более целенаправленному маркетингу и увеличению узнаваемости.

Вывод:

Называть завод и выпускаемую продукцию одним именем — допустимо и даже выгодно в случае, если бренд создается как единое целое и позиционируется как таковое. Однако в большинстве ситуаций рекомендуется использовать отдельные имена или бренды для продукции, чтобы избежать путаницы, повысить узнаваемость и четко донести ценностное предложение до потребителя.

Рассмотрим примеры из ниши садового и снегоуборочного инвентаря, где компания и производство слиты в одно название:

Гамма - Пласт , Carbolux, Aльт-Пласт

Идеальный пример из той же ниши, в котором есть четкие разграничения на производство и выпускаемую продукцию под разными торговыми марками Политех Инструмент